Les Associés Groupe d’affaires fait peau neuve
Depuis près de trois ans, l’équipe de Mademoiselle Rouge fait partie d’un dynamique groupe d’affaires qui se réunit tous les mercredis matins. S’adressant particulièrement aux entreprises et travailleurs autonomes qui visent à améliorer leur réseau professionnel et leur expertise entrepreneuriale, ce rassemblement de gens d’affaires portait jusqu’à tout récemment le nom de Montréal Centre. Au début de l’année en cours, une réflexion approfondie des membres du conseil d’administration s’est mise en branle en ce qui concerne l’image de notre groupe. Ceux-ci en sont venus à la conclusion qu’il fallait la modifier en incluant également la recherche d’une nouvelle appellation.
Puisqu’à l’intérieur même de ce groupe d’affaires, un sous-groupe composé de professionnels de la communication s’est formé (dont on fait partie intégrante), on a décidé d’exposer aux membres le processus concret de création d’une nouvelle image de marque. Notre stratège nous a d’abord concocté un plan de communication dont le mandat était de doter le groupe d’affaires d’une image de marque propre à son approche atypique des affaires, à sa vision et ses valeurs. Cette étape nous a permis de passer ensuite en mode création afin de créer une identité qui véhicule les messages appropriés.
1. TROUVER UN NOUVEAU NOM
Après quelques rencontres de brainstorming où chacun des intervenants s’est exprimé sans aucune censure (et avec beaucoup de plaisir, bien sûr!), on a colligé une multitude de noms. Les Associés Groupe d’affaires a fait l’unanimité, car en plus d’être inclusif et humain, la connotation «affaires» est bien présente. Accolé à la signature «On crée des liens», le nouveau nom renforce la notion de collaboration.
2. CONCEVOIR UN NOUVEAU LOGO
Pour consolider le côté sympathique et accessible du groupe, on a utilisé une typographie intemporelle en minuscules. Le jeu graphique («oc» relié ensemble) représente les valeurs de liens et d’échanges et l’idée d’alliance stratégique entre membres dans le but de grandir ensemble. La palette de couleurs de l’identité visuelle est à la fois professionnelle et dynamique, ce qui représente bien le groupe.
3. CRÉER UN NOUVEAU SITE WEB
Conforme aux valeurs et idéaux du groupe, le site Web, bien qu’il soit encore en évolution, est actuel, accueillant et facile à consulter. On y retrouve plusieurs photos prises par notre photographe, ce qui met en lumière la personnalité spécifique du groupe. On se démarque ainsi des photos «business» provenant de banques d’images qu’on retrouve trop souvent dans ce type de site. Le site a été créé avec la propre plateforme CMS de notre programmeur Web, ce qui nous permet de modifier très facilement le contenu au besoin.
4. DÉCLINER DIFFÉRENTS OUTILS PROMOTIONNELS POUR NOS ÉVÉNEMENTS
Pour notre premier événement sous le nom des Associés, on a instauré un système d’invitation par courriel (avec réponses automatiques et paiements par carte de crédit) développé par notre programmeur Web. Pour faire la promotion du groupe une fois sur place, on a créé une présentation visuelle qui était projetée en boucle lors de la soirée. On a également conçu une bannière positionnée à l’entrée ainsi qu’une étiquette pour les bouteilles d’eau remises aux invités à la sortie. Une production de notre collaborateur en impression.
Longue vie aux Associés Groupe d’affaires!
ÉQUIPE DE COMMUNICATION DES ASSOCIÉS
Stratégie et production d’événements : Immersive Productions
Conception et design graphique : Mademoiselle Rouge
Programmation Web et hébergement : Fluotonic
Photographie : Blanches Bulles
Impression : Protech LP
Merci aux membres du conseil d’administration Patrick Felton (président) et Jonathan-Paul Morin (secrétaire-trésorier) pour leur implication positive et enthousiaste et merci aux anciens membres Amandine Léveillé-Quintric et Virginie Faucher pour leur participation créative à nos séances de brainstorming.